Boum de la canette, petit emballage vertueux qui s’engage aussi pour la consigne !
L’attrait des canettes par les consommateurs ne se dément pas au fil des années. Ainsi, Les Français sont en effet 84 % à déclarer en consommer depuis fin 2022, contre 79 % en 2020, soit un bond de cinq points en 2 ans [1] ! Alors que le marché des boissons est globalement en repli de -0,9 % en volume au 1er trimestre, la boîte boisson est l’emballage qui fait exception : elle gagne + 4,3 % par rapport au 1er trimestre 2022 !
Devenue ultralégère, la canette a perdu 30 % de son poids en 30 ans. Également incassable et empilable, elle est ultra efficace dans toute sa chaine de transport pour une empreinte carbone réduite, d’autant qu’elle est fabriquée en France dans 80 % des cas !
Aujourd’hui, face à l’urgence des enjeux et objectifs environnementaux, un emballage ayant de telles caractéristiques vertueuses et efficientes doit être davantage trié, bien au-delà des six canettes sur dix actuellement collectées pour recyclage en France. C’est pourquoi les professionnels soutiennent les annonces de CITEO en faveur d’un déploiement de la consigne pour les boissons, en support d’un renforcement du bac jaune. Ils estiment désormais que seule la consigne permettra d’atteindre l’objectif des 90 % de collecte fixé pour 2029 par l’Union européenne. Les schémas de consignes se développent en effet partout en Europe avec une extrême efficacité : Norvège, Finlande et Suède avec 94 à 97 % de canettes collectées, ou dans des pays comme la Lituanie, la Croatie, le Danemark…qui ont atteint des taux à plus de 85/90 % en moins de deux ans.
La canette : un emballage boisson durable d’exception
Au cœur de l’économie circulaire, la canette multiplie les atouts pour séduire toutes les générations de Français : incassable, légère, française, moderne, nomade, entièrement recyclable de manière permanente … Il n’est donc pas étonnant qu’elle gagne du terrain sur les autres emballages boisson. Au 1er trimestre 2023, les ventes de canettes en magasin ont ainsi bondi de +6,3 % en volume sur un marché des soft-drinks table à +0,9 % par rapport au 1er trimestre 2022. Et, alors que le marché des bières était en recul de -4,5 % sur 3 mois 2023, la bière vendue en canette a quant à elle résisté à +0,9 %. dans le même temps. Il faut dire que la canette gagne le cœur des Français. Elle figure désormais dans le Top 3 de leurs emballages boissons préférés et 29 % d’entre eux lui attribuent même une note supérieure à 8 sur 10 ; une proportion en hausse de +6 pts en deux ans ! Les Français sont également de plus en plus nombreux à reconnaître ses vertus éco-responsables. Ils sont notamment 43 % à être désormais conscients qu’elle est facilement recyclable ; une proportion en hausse de + 7 points en seulement 2 ans. Son infinie recyclabilité est également mieux connue puisque les Français sont désormais plus de 1/4 à lui reconnaître cette particularité (27 %), +7 points en 2 ans.
Les Français prêts pour la consigne
Les Français sont très majoritairement favorables à la mise en place d’un système de consigne (86 %) pour développer la collecte et le recyclage des emballages boisson. En cas d’entrée en vigueur, plus de 9 Français sur 10 (93 %) se disent ainsi prêts à changer leurs habitudes pour adopter ce nouveau schéma de collecte quand il s’agit des canettes. Le montant de la consigne sera déterminant dans sa bonne application, il s’agit en effet du principal frein cité par les réticents, à égalité avec le stockage des emballages en attente d’être rapportés en point de collecte (60 %). Les professionnels de la canette estiment qu’une consigne à 10 centimes d’euros pour les petits emballages boissons tels que les leurs pourrait être un montant juste et acceptable. Ce montant appliqué à une canette de 33 cl est le plus optimal pour minimiser la perturbation des habitudes de consommation, tout en maximisant le taux de retour de l’emballage.
La filière des canettes engagée pour une consigne efficace
Le GIE La Boîte Boisson soutient le projet de consigne en France, en appui du bac jaune, et propose des mesures ambitieuses pour assurer son efficacité et ainsi permettre à la canette d’exprimer toute sa circularité. Si les fabricants de canettes sont favorables à ce que tous les emballages de boisson soient intégrés dans un schéma de consigne, le but premier est que chacun des emballages boisson atteigne individuellement 90 % de taux de collecte, favorisant ainsi l’équité et l’objectif global à atteindre pour tous. Le GIE La Boîte Boisson insiste sur la nécessité d’établir des montants de consigne justes pour les consommateurs, en prenant en compte des critères tels que le pouvoir d’achat et l’incitation au retour des emballages, tout en évitant la fraude. Il est primordial que le montant de la consigne sur un petit contenant soit plus faible que celui d’un grand contenant. De plus, le GIE souligne l’importance d’un maillage dense des points de retour, facilitant les démarches des consommateurs. Les professionnels estiment que ces points de retour devront être avant tout manuels et présents dans tous les types points de ventes, y compris les plus petits, et qu’ils devront également comprendre une flotte conséquente d’automates dans les grandes surfaces à forte capacité. Chaque point de retour doit récupérer tous les types d’emballages consignés. Enfin, afin notamment de répondre aux enjeux de décarbonation de l’industrie européenne, la consigne permettrait à la filière de la canette de maintenir l’aluminium des canettes dans une boucle fermée, en obligeant l’organisme en charge de la consigne à revendre l’aluminium collecté dans des conditions équitables, transparentes et accessibles à l’ensemble des opérateurs sur le marché et en interdisant le financement croisé (entre matériaux, entre dispositifs) afin de valoriser les filières les plus efficientes.
Canettes d’Or 2023 : le dynamisme du secteur à l’honneur
Résolument ancrée dans l’air du temps, la canette constitue également un formidable support créatif, qui séduit aussi bien les marques historiques que les nouveaux arrivants sur le marché (vins, hard-seltzers, bières de spécialités…) ! Un dynamisme que reflètent les Canettes d’Or 2023, concours lancé en 2017 par le GIE La Boîte Boisson pour récompenser tous les 2 ans les dernières initiatives et nouveautés, que ce soit en termes de créativité graphique, actions de communication, mise en avant dans les circuits de distribution… et en matière d’engagement durable et de recyclage.
Plus d’informations : https://laboiteboisson.com
